Име за милиони: защо България не брандира стадионите си

За футболните фенове стадионът не е просто мястото, където се играят мачове. Той е символ на история, идентичност и общност. Именно затова всяка промяна на името му неизбежно поражда силни емоции. От бизнес гледна точка обаче спортните съоръжения представляват един от най-ценните маркетингови активи, с които разполагат клубовете. В световен мащаб продажбата на права върху имената на стадиони - така наречените naming rights - вече е многомилиарден пазар. За компаниите подобни договори осигуряват ...